杂志销量面临四大趋势挑战

　　新华社天津９月３日专电  正在此间参加第15届北京国际图书博览会的出版业内专家分析认为，杂志正面临整体销量下降的趋势，这主要来源于四个方面的挑战。

　　首先是许多发达国家杂志零售量下降。２００４年至２００７年间，美国、法国、德国、意大利和西班牙的杂志除订阅外的零售量都在下降。康泰纳什国际集团董事长乔纳森·纽豪斯说，销量下降与这些国家报刊亭的减少有直接关系。另一个导致杂志销量下降的因素就是便携通讯手段的增加，如手机和掌上电脑。

　　第二个挑战就是杂志网站的出现。现在几乎所有杂志都有对应网站。同时，一些杂志也提供手机浏览版。

　　小开本、“口袋本”杂志的增长也在挑战杂志销量。乔纳森·纽豪斯说，尤其是在女性杂志领域。女性读者喜欢小开本是因为在乘坐交通工具时可以轻松放进包内。

　　未来很有可能挑战杂志销量的还有免费杂志。目前，在欧美城市，免费报纸虽然数量不多，但仍在增长。传统上，读者需要花钱购买报纸。但这些免费报纸的收入不靠读者，而是全来自于广告。免费报纸在城市里站住了脚，并挖走了付费报纸的一些读者。

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