康泰纳仕国际集团董事长乔纳森·纽豪斯做主题演讲

当今世界庞大而复杂，多样市场，多种文化，发展阶段不同，速度也不同。因此，谈及国际杂志出版的发展趋势，也无法一概而论。例如，美国或德国这类成熟市场与俄罗斯或印度这类重要新兴市场相比，发展趋势就有所不同。不过，我们仍可总结出国际杂志出版的若干重要趋势。

第一个趋势很重要，也对杂志出版业造成了困扰，即：在许多发达国家，杂志零售量下降——如美国、法国、德国、意大利和西班牙。2004-2007年间，这些国家的杂志销量都在下降。这里所说的销量是指除订阅外的零售量——如报刊亭和车站零售。销量下降与报刊亭的减少有关。另一个导致杂志销量下降的因素就是便携通讯手段的增加，如黑莓等手机或掌上电脑。当然，对于俄罗斯和印度这类新兴市场，杂志零售量是上升的。

第二个重要趋势就是杂志网站的出现。现在几乎所有杂志都有对应网站。许多网站每天更新。这些网站可称得上是杂志的网络版，甚至吸引了更多读者。同时，一些杂志也提供手机浏览版。

第三个发展趋势就是小开本杂志（口袋本）的增长，尤其是在女性杂志领域。女性读者喜欢小开本是因为携带方便，尤其在乘坐交通工具时可以轻松放进包内。男性读者相对而言不喜欢小开本，他们更喜欢传统开本的重量和尺寸。

第四个目前还不足以成为趋势，但未来很有可能，即为免费杂志。免费杂志的创意来自于免费报纸。目前，在欧美城市，免费报纸虽然数量不多，但仍在增长。传统上，读者需要花钱购买报纸，但这些免费报纸的收入不靠读者，而是全来自于广告。免费报纸在城市里站住了脚，并挖走了付费报纸的一些读者。

这些变化影响了杂志销量，发达国家杂志销量下降——但并非所有种类的杂志。不同类别的杂志发展趋势不同，一些在上升，另一些在下降。

例如，电视节目杂志销量就在下降。这些杂志通常是周刊，刊登每周的电视节目单。几乎所有这类杂志销量都在稳步下降。另一类销量下滑的杂志就是青少年杂志，尤其是少女杂志。

这个发展趋势应该源于新科技的蓬勃发展。新媒体提供了新的信息来源，改变了人们获取信息和消磨时光的方式。科技进步影响了杂志销量，我提及的这些方面，就是负面影响。

积极地看，在许多国家，有一类杂志销量上升——低价名人周刊。这些杂志通常质量一般，常常很夸张，只关注一小群影视明星，运动员和模特等。

对于出版从业者来说，这是一个激动人心的时代，如同舵手在险流中航行，巨浪滔天，暗礁处处，但若能驾轻就熟，就能全速前进，驶向远方。