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适应传统报业向现代报业变革的时代趋势
近几年来，我们一直有这样一个观点——随着数字技术的迅猛发展，一旦媒体领域的数字技术取得革命性突破，以纸为媒介的平面媒体，必将被边缘化。但是到目前为止，这种足以引起平面媒体变革的新媒体还没有出现，以媒体形式产生的网站、手机报和其他我们所能看到的新媒体尚不足以对报纸构成致命的威胁。这一方面留给了我们应对变化的时间，另一方面我们也必须看到，“致命威胁”的到来只是时间问题。因此，当前我们必须增加对新媒体的探索和研究，把握其发展的趋势，在变革发生的时候不至于措手不及。
基于以上考虑，宁波日报报业集团在以下三个方面进行了探索和实践。
制定宁报集团数字报业五年发展规划
我们制定了宁报集团数字报业的五年发展规划，规划明确了2007年到2010年的发展目标，集团上下藉此统一了思想，提高了认识。宁报集团数字报业的核心内容第一是以客户为中心。我们的报纸是办给读者看的，但“读者”到底是谁？是怎样分布的？这一群体是什么结构？我们不清楚。但是对手机来说同样的问题几乎不存在，移动、联通掌握客户的信息非常容易，因此我们要把读者变为客户。第二是明确了两个基础，首先是经济基础，我们做数字报业首先要有钱，而钱要从报纸的盈利中来。做报纸还不赚钱的时候你怎么可能有能力做数字报业？其次是技术基础，即数字技术平台。
以中国宁波网为基础进行新媒体实践
宁波市政府十分重视网络建设，将中国宁波网作为与《宁波日报》、宁波电视台和宁波电台同等重要的主流媒体对待。在中国宁波网的发展建设中，宁报集团比较重视的是做大网站的视频和音频，通过多样化的手段提高网站的吸引力。
在此基础上，宁报集团开发了四个新媒体。第一个是互动多媒体报《宁波播报》。最近《传媒》杂志刊登的一篇研究报告认为，《宁波播报》是目前中国的电子报纸中唯一一份原创数字报，不存在相关纸质报纸。但是它还是以其他纸质报纸的内容为基础制作的，因此，它还不是真正意义上的原创数字报。有鉴于此，2008年8月北京奥运会召开之前，宁报集团对《宁波播报》进行了改版，新版《宁波播报》虽然形式类似于报纸但不等同于报纸，而且内容不再是从报纸照搬过来而是由网站自行编辑。未来我们会以播报的形式为基础来制作新闻网页，与现在我们所看到的新闻网页不同的是，未来的新闻网页就是多媒体电子报形式，而不是现在这样一条条的文字稿。
第二个是手机报。宁报集团开发手机报的原因有二，一是由于手机是现在最普及的通讯工具，二是手机通讯技术发展的速度非常快，手机报的发展前景应该很大，同时手机报也很赚钱。目前我们最保守的估计是每张报纸的每位订户每月1元钱的费用，一张报纸如果有60万的收费用户，收入就是60万元。对纸质报纸来说，60万元不是一个大数目，但是就新媒体而言，一个月60万元、一年720万元的收入还是很可观的。北京奥运会开始以后我们针对手机上网对手机报的内容也做了改进。
第三个是电子纸报。目前国内多家报业集团都在试验电子纸报，但我们关注的是它的介质存在形态。电子纸报的介质状态不是液晶屏，而是可以像纸一样弯曲折叠的新型介质。我们可以设想一下，这种可以折叠的介质不需要边框，它的电子技术附件体积很小而“纸张”可以做得很大，它的无线下载速度很快，需要看报时拿出来就可以接收全国的报纸，如果价钱又比较便宜的话，那就有可能替代现在的纸质报纸。过去宁报集团的电子报是一天集中发布一次，从北京奥运会开幕至今，我们每天10个小时滚动发布内容，用户只要开机，随时随地可以接收最新的信息。
第四个是户外电子屏报，我们希望藉此由平面媒体进入电视领域，实现跨媒体传播。目前宁报集团已经制作了60余个户外电子屏，利用中国宁波网联网播出。每块屏大概4.5×2.5米，造价30～40万元。
?打造全媒体数字技术平台
数字技术平台融合数字生产能力和全媒体传播为一体，是一个满足报业集团全方位需求的数字平台，也是报业集团新闻传播的生产基地。简言之，我们把从各个渠道进来的所有消息经过编辑输入多媒体成品库，然后把这些成品通过不同媒体发布到报纸、电子报、网站、户外电子屏、手机乃至未来可能出现的新的介质上。同时，这一数字技术平台也能够将报业集团的经营、管理活动纳入其中。
宁报集团全媒体数字技术平台的结构可以归纳为“两网”、“三库”和“五平台”。“两网”即内网和外网，“三库”即多媒体内容库、业务运营库和管理库，“五平台”即内容生产平台、业务运行平台、客户服务平台、决策管理平台和网络支撑平台。其中，在内容生产平台上要实现对信息全媒体的采访、编辑、制作、发布和管理；业务平台上目前做的主要是广告发行和网络营销；客户服务平台收集读者的资料和各种信息，进而提供客户服务，实现服务对象由读者到客户的转变；决策管理平台主要提供报业集团整个业务运行的监控和决策分析，也包括人力资源管理和财务管理；网络支撑平台是上述四个平台的技术基础。到目前为止，整个平台的软件系统开发已经基本完成。另外，宁报集团所有的计算机以后都要用外网连通，为了避免在探索数字报业的过程中出现任何政治问题，我们在开发时对系统进行了两层防护，把党报的编辑系统用第二层防火墙封锁起来。
以上是宁报集团数字报业的实践和探索，我们希望通过这些探索努力适应数字技术的发展潮流，在数字报业的发展过程当中取得先发优势。
作者系宁波日报报业集团社长
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