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如何提高社会主流舆论传播力和影响力
最近参加了中宣部关于学习十七大精神的培训班。在这次培训班的思考题中，“如何提高社会主流舆论的传播力和影响力”是一个关键词和主题词，对此我想简单谈几点感想：
第一，对作为主流舆论基础和核心的社会主义核心价值体系的理解和宣传要兼顾政治性和文化性两个方面，注意通过文化性达到政治性的目的。
不论新闻出版工作如何纷纭繁杂，也不论新闻出版工作是怎样的多样化、多元化，但社会主义核心价值体系是其基础和核心的定位不能变，也不应该变。这就存在着如何更科学地理解和更准确地宣传社会主义核心价值体系的问题。
我以为对社会主义核心价值体系的理解和宣传要兼顾政治性、文化性两个方面，努力做到政治性和文化性的辩证统一。核心价值体系作为意识形态，具有较强的政治性，这是毫无疑义的，也是大家所共同认可的，但对其文化性的理解和宣传似乎显得很不够，至少是有较明显的缺失。就这个体系的内容而言，无论是作为指导思想的中国化的马克思主义，作为共同理想的中国特色社会主义，还是作为民族精神的爱国主义，作为时代精神的改革创新，包括“荣辱观”，都是很强的文化元素，都有很深的文化渊源，都尽可能地吸收和凝聚了人类文化、人类文明最积极的成果，包括底蕴深厚的优秀民族文化，甚至语言。我们要学会不仅从政治的角度，而且从文化的角度，甚至更多地从文化的角度来理解和弘扬社会主义的核心价值体系。比如，如果从文化的角度来深化“三项学习教育活动”，来进行“荣辱观”宣传，来弘扬民族精神和时代精神，可能会比单从政治角度有更好的效果。科学发展观中的“以人为本”就体现着很强的文化追求和对民族精神家园的遗产继承，而且媒体本身也承担着提升全社会、全民族文化素养、塑造文化形象的长期任务。
第二，对主流舆论或主流舆论的实施要兼顾革命性和科学性两个方面，注意感性和理性的辩证统一。
报道一场史无前例的全民族的抗震救灾的伟大斗争，不可能没有激情，不可能不表现出极强的革命性和极强的革命英雄主义。这些报道和纪录已经和正在成为我们中华民族精神家园的瑰宝和财富，并且将延伸和派生出更多的瑰宝和财富。但是，还有另一方面的问题，这就是对科学性或理性方面的关注。比如，我们在宣扬大无畏的救死扶伤的精神的同时，对我们社会存在着的“认真文化”的缺失现象就缺乏深度分析和相应的报道（受灾某市的一位教育局副局长说，房屋抗震标准是七级，实际上能达到六级等）；再比如，我们在确认这次8.0级地震预防、预报的相当难度的同时，对我国地震预报科学的体制、机制及责任的强调似乎就不太充分；还比如，我们讲到地震灾害的原因时，更多强调的是客观的地壳运行等不可抗因素，而没有或很少说到主观方面的某种缺位和责任，等等。这些都不利于我们民族深刻地总结此次震灾的得失，从中得到我们付出了这么大的代价所应该得到的教训及经验。如果说抗震救灾之初，我们还不宜过多地讲这些问题和不足的话，那么随着抗震救灾进入到重建家园、恢复生产和生活的阶段，我们不仅有理由，而且也有可能对这些问题和不足给予足够的重视。我们在震灾预防体系的科学构建方面还有大量的工作要做。
第三，对传播力和影响力的追求应兼顾强和弱的两极，注意对度的把握。
仍以这次抗震救灾的新闻宣传为例。在灾难发生的最初阶段，为了取得主动的话语权，为了最大限度地做到透明、客观、准确、真实，也为了赢得国内民众及国际社会的同情与支持，我们的主流舆论阵地（主流媒体）或实行一天24小时连续滚动播出，或是网络媒体的海量信息轰炸，全天候、全空间地覆盖，抑或是主要报刊的全版面席卷等等，都极大地彰显了我们主流媒体、主流舆论阵地的超强的传播力及穿透性的影响力。靠着这种传播力和影响力，我们把全国各族人民，把全球各国人民充分地、空前地动员起来，关注、支持灾区和灾民，灾区人民在物质上得到了巨额的捐赠和援助，在精神上被空前地激励，形成了一种压倒震灾而决不被震灾所压倒的英雄气概。这正是我们这次新闻宣传的成功之道。但是从两分法的观点来看，也存在着某种程度的强弱失当的不足。比如对悲惨场面高强度、高清晰度、长时间、甚至反复地在荧屏上播出，在广播中传出，就有些简单化的倾向，就有某种直线思维的痕迹。如果说开始几天确有必要性的话，那么后来几天则确有某种过头的现象。事实上到后来几天，不少干部、群众已经有了“心理难以承受”的感觉，有的表示了某种担忧，也有的提出了适度控制的建议。
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