路金波：将图书做成普通商品

    2002年，作为网络写手的路金波写了本《粉墨谢场》，告别“李寻欢”这个笔名和ID，恢复使用本名“路金波”。六年来，路金波以出版人的身份缓缓褪去“李寻欢”的痕迹，告别文学青年，成为文化商人。出版业、媒体界也用了好几年时间才终于习惯称他路金波，而普通读者是不会研究安妮宝贝、韩寒、石康他们的共同出版人是谁，路金波就是一个陌生的名字；间或有些“上了年纪”的网民还记得一个ID为“李寻欢”的网络作家，而这几年这个曾经很红的网络作家在干啥，他们是不知道的。

　　安妮宝贝、韩寒、王朔、石康、冯唐、郭妮、痞子蔡、蔡骏、安意如、李西闽……这些畅销作家的名字其实都可以跟路金波联系起来。从榕树下到贝榕再到万榕，这些年来，作为出版人的路金波借着每个单位的光，用自己的交情，一步步笼络了一位位当红作家，而路金波手中的这张“LIST”每年都在加长。可能是年龄与旗下的大多数作家相仿的缘故，路金波和他的作者们，始终保持着亦工作亦朋友的关系。在几乎所有的新书发布或者媒体见面场合，路金波总是开开他那帮子作家朋友的玩笑，甚至抖搂一些八卦，供媒体和来宾猜谜语。比如，去年一次媒体见面会上，韩寒迟迟未到，老板路金波半开玩笑半正经地说，韩寒携带枪支在机场被搜，结果闹出了一场大风波。当然，韩寒也是被路金波“玩”得最厉害的一位，动不动就受到他“不给发稿费”的“威胁”。也是因为同在一座城市的缘故，路金波每周都要和韩寒等其他上海作家踢一场足球，甚至玩杀人游戏。

　　但在出版界同行那里，“路金波”这个名字很多时候与“规则破坏者”联系在一起。两百万元购买安妮宝贝的《莲花》，三百多万元付给王朔的《我的千岁寒》……路金波不只是用友情招兵买马，还有真金白银。虽然作家们实际拿到多少银子是个“商业机密”，但路金波的高版税在这几年很大程度上推高了畅销作家的稿酬、版税。在路金波看来，许多所谓的天价稿酬，只是作品、作家的价值回归。于是，不少出版人说，路金波的高版税、高投入在制造出版界的泡沫，致使这几年高价购买畅销作品版权已经在出版界形成了习惯。

　　除了将图书直接和“1”后面好几个零挂钩，为了推销这些产品，路金波还将娱乐圈的炒作、作秀带入图书宣传，并运用到极致。路金波始终想着法子，让旗下的作者无论是有作品时还是农闲期，都要时不时地在各处露露脸，就算要带作家游西藏、澳大利亚，他也能让这些作家集体在媒体前亮相、炒作一番，顺带拉来赞助解决差旅费。去年上半年推销砸下重金的王朔，路金波和他的团队前后运作数月，结果在一段时期内，全国所有媒体文化版都是王朔。而今年上海书展，路金波居然拉来一辆大巴，在大巴上开媒体见面会，还让韩寒过了开大巴的瘾。所有这些，在路金波看来实在太过正常，因为他的理念就是图书和电影、音乐没什么区别。

　　刚刚过了三十三岁生日的路金波已是一个两岁漂亮女儿的父亲，却还像八年前一样每周踢一次足球，打一次乒乓，酒量还像“李寻欢”那时候一样好。路金波一直说，他专做文学产品，专注国内原创文学，虽然已身为商人，文学梦依旧怀揣。

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